隨著潤滑油市場的品牌集中化，為中國潤滑油的領先品牌帶來新的發展機遇。目前，由于潤滑油技術的提升，國內外品牌在產品品質和功能上越來越同質化，再加之經濟新常態下潤滑油客戶變得越來越理性，在中國潤滑油市場上，以長城、昆侖為代表的中國品牌與國外品牌的界限正在被打破，在高端裝備制造業領域，長城潤滑油等中國本土品牌已經逐漸形成與國際品牌平等競爭的格局。
從市場競爭的趨勢來看，低水平的價格競爭已向高水平的價值競爭轉變，差異化的發展也成為了潤滑油品牌競爭的主流，不再是單純比價格，而是比綜合性的品質和技術服務，技術差異化、產品差異化、服務差異化成為各大品牌爭奪客戶的法寶，紛紛發力附加值更高的領域。2015年，長城潤滑油提出了做高端裝備制造業的支持者和參與者的使命，開展與航空、航天、高速鐵路、遠洋運輸等高端技術應用領域的合作，推進科技重心前移，與國內外裝備制造的龍頭企業聯合開發潤滑產品，加快產品升級換代，不斷完善“油、脂、液”產品體系，滿足了高端裝備制造業的潤滑需求。憑借技術和服務優勢，長城潤滑油在船用油領域實現突破，目前已經為30余條VLCC(30萬噸以上級超級油輪)提供潤滑服務，服務中國VLCC船只數的二分之一，而在幾年前，該領域還一直被國外品牌所占據。
從未來幾年的趨勢看，潤滑油市場的蛋糕總體上不會變大，但如何爭搶到自己的份額，不僅活下去，還要活得更好，這是所有潤滑油品牌不可回避的嚴峻課題。行業競爭的加劇，必然倒逼潤滑油企業加速轉型。縱觀時下國內潤滑油品牌的轉型態勢，堅持以客戶需求為導向、為客戶創造潤滑價值是以長城為代表的中國潤滑油企業的一致追求。基于此，他們主動走到客戶身邊做研發，為客戶提供定制化的潤滑油產品和服務。
